2月10 日，日本化妆品巨头资生堂公布2024 年业绩数据。尽管全年净销售额同比增加2%，达到9906 亿日元（约合人民币485.4 亿元），营业利润却仅为76 亿日元（约合人民币3.7 亿元），同比大幅减少73% 。
近年来，资生堂在中国市场的表现一直面临挑战，扣除外汇和业务转移及收购影响，资生堂2024年中国市场净销售额同比下降5%。其中，主品牌“SHISEIDO”在中国市场表现依旧不佳。
2024年财报显示，资生堂全年在中国市场销售情况下降的背后依旧延续的是三季报时披露的原因。资生堂曾表示，受2023年核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降。资生堂在旅游零售业务方面也遭遇困境，海南免税渠道一直是国际化妆品企业布局旅游零售的重要阵地，但2024前九个月中，资生堂在中国海南岛的旅游零售业务营收减少了30%以上。
中国市场的大幅下滑趋势，在去年前三季度业绩表现中就已有所显现。2024年1至9月，资生堂集团净销售额为7228亿日元，与上年基本持平；核心营业利润274亿日元，同比下降26%；营业利润为22亿日元，同比下降92%。
资生堂旗下多个品牌在中国市场的表现也参差不齐。主品牌“SHISEIDO”在中国的销售额下滑明显，但“肌肤之钥”和“NARS”等品牌仍实现了增长。尽管部分高端品牌增长，但难以完全弥补主品牌下滑缺口。
同时，全球美妆行业增长放缓，竞争激烈，资生堂战略调整尚在推进中，短期内效果未充分显现，多种因素共同导致了企业2024 年营业利润的大幅减少。资生堂预计，2025年全年净销售额为9950亿日元，营业利润135亿日元。
47847
26
47847
26
48158
46
18095
59
76276
17
65573
36
63128
4
86478
85
30367
78
63524
2
62738
4
31856
47
71272
50
83067
20
99712
97
54978
31
63720
90
94331
53
29063
54
68942
21
89181
94
23218
58
28745
52
81201
44
17391
69
29549
6
17480
70
89028
4
98746
88
79267
68
83517
81
27017
78
54410
77
62398
1
58
63473
31
47199
19
84052
15
46245
22
19684
80
22271
49
94874
50
36152
35
45060
29
99
90160
42
41857
2
66369
8
47534
52
61701
41
52980
33
50061
60
68054
69
93840
53
92885
11