小野麻里亜:乱l群j-361度去年营收首超百亿：净利增近两成，儿童业务是未来主要增长动力
国产运动品牌361度去年营收突破百亿大关，创历史新高。
3月12日，361度国际有限公司（以下简称“361度”或“集团”，1361.HK）发布2024年年度业绩报告。去年集团实现收入100.7亿元，同比增长19.6%。权益持有人应占盈利为11.49亿元，同比增长19.5%。每股基本盈利为0.556元，同比增长19.5%。
361度品牌创立于2003年，于2009年在港交所上市，是一家集品牌、研发、设计、生产及经销为一体的综合性体育用品公司。集团聚焦发展361度品牌及361度儿童品牌。目前，产品已逐步进军海外市场。财报显示，鞋类方面，集团通过两家工厂生产约36.7%的鞋类产品，余下部分外包予多间优质代工厂。服装方面，集团在晋江市经营生产设施，满足生产约19.5%的需求，余下部分则外包予代工厂生产。
据Wind数据显示，近五年来361度集团营收和净利均呈稳步增长态势。去年收益首次突破百亿大关，创历史新高。
361度过往业绩数据，来源于Wind
财报显示，去年361度各主要产品类别均录得可喜的增长率，销量均录得显著增长。其中在售价方面，鉴于市场竞争激烈，尽管集团产品的市场需求仍强劲，但集团并未大幅上调成人鞋服产品的平均批发售价。
具体来看，其中运动童鞋的平均批发售价降低5.1%，主要为在市场竞争中巩固先发优势，推出了质价比更优的运动童鞋，使销量录得23.7%的显著增长。集团还推出技术升级的童装，平均批发售价上涨6.5%以均衡生产及新科技材料成本上涨。
去年集团毛利率同比上升0.4个百分点至41.5%。其中，成人鞋服产品毛利率同比分别上涨0.5及0.8个百分点，主要由于良好的成本控制和定价策略。儿童产品的毛利率轻微下调主要由于鞋类的平均批发售价降低及技术升级导致童装产品生产成本较高。就配饰及鞋底而言，毛利率同比增加1.2个百分点至26.9%。
主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力。与此同时，361度儿童业务也呈现出强劲增长态势，收入占比进一步提高。去年儿童业务收入达23.4亿元，同比增长19.5%，占集团总营收的23.24%。
财报指出，随着全民运动意识提升，校园对于儿童及青少年运动能力要求日益提高。361度儿童持续扩大校园布局，聚焦专业性，发力跑步、跳绳、篮球及足球等品类，专业运动产品占比持续提升，精细匹配儿童及青少年运动生活场景。随着三孩政策的实施及政府对推动学生参与体育活动的支持政策，加上全社会对儿童及青少年健康的日益关注，集团相信儿童业务在未来数年仍会是关键收入来源及主要增长动力。
除了运动与儿童板块外，电商业务和海外业务也是361度两大重要的发展板块。
去年，集团电子商务业务收益为26.1亿元，同比增长12.2%，约占集团总营收的25.9%。电商渠道销售量增长99%，同比增速居行业第一。财报指出，361度在线渠道销售呈现出持续高速增长态势，已成为业绩向上扩容的核心动力之一。
去年，国际业务收益为1.853亿元，占集团总收益约1.8%，受到全球市场高通胀及经济下滑的影响，2023年为1.854亿元，占比约2.2%。去年361度加快了品牌国际化战略的进一步完善，2024年4月361度海外电商独立网站上线，并且于2025年1月在马来西亚吉隆坡开设海外首家直营地。
据财报显示，2024年361度在中国内地门店数量共5750家，361度儿童内地销售网点达2548家，国际销售网点为1365家，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”等地区。
具体来看，去年361度品牌门店单店平均面积达149平方米，同比净增加11平方米。财报指出，超七成门店位于中国三线及三线以下城市。未来，集团鼓励分销商及授权零售商继续开大店，开最新升级形象店，以及增加在商场及百货开设新门店。去年儿童单店平均面积达112平方米，同比增加9平方米，超六成位于中国三线及以下城市。财报指出，361度儿童的第四代形象店已增加到2246家，占比为88.2%。去年4月落地的361度儿童最新第五代形象店已增至82家。
361度集团主席丁辉煌在财报中强调，集团持续优化品牌资源配置，不断加大对专业运动品类的资源投入，同时也在拓展市场边界，重点聚焦快速崛起的户外领域，整体强化了品牌的年轻化定位。
展望2025年，财报指出，将进一步激活多层次体育消费市场，加速国际化战略布局，进一步提升全球市场影响力。在儿童品牌方面，将加强与核心品牌的资源联动，进一步深耕儿童运动市场，加速推动童装业务发展。在销售渠道上，继续专注于在线线下全渠道体系，将继续布局海外渠道，持续拓展全球市场份额。
据国盛证券3月12日发布的研报显示，从渠道层面来看，2024年361度成人门店数量保持稳定，同比净开16家至与此同时单店面积以及渠道结构不断优化。2025年随着十代店和超品店的拓展，预计门店结构优化持续推进。展望2025年，随着消费环境的波动复苏，在春节假期带动下预计2025年以来居民运动鞋服需求向好，国内运动鞋服行业仍有望实现稳健增长表现，361度定位大众，产品力和品牌力不断提升，综合考虑此前公司召开的订货会情况后，预计公司2025年营收增长14%，利润率保持稳定。
（实习生万钰皎对本文亦有贡献）
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